Многие компании узнают «по лицу» — их товарному знаку, который является не только специфичным отличием от других
фирм, но и «признаком узнаваемости» у покупателей.

Использовать его можно на продукции, визитках сотрудников, в рекламных целях. При этом, расходы, связанные с
использованием товарного знака, учитывают как периодические (текущие) платежи за пользование правами на
результаты интеллектуальной деятельности и средствами индивидуализации (пп. 37 п. 1 ст. 264 НК РФ). Под эту статью
расходов попадают также платежи за пользование правами, возникающими из патентов на изобретения, промышленные
образцы и другие виды интеллектуальной собственности.
Фирма может учесть товарный знак как НМА, а после уменьшать налоговую базу на сумму текущих платежей только
после регистрации товарного знака в порядке, установленном законодательством Российской Федерации (п. 3 ПБУ 14/2000
«Учет нематериальных активов»). Такое же требование предъявляет Минфин при учете фирмой расходов на покупку
у иностранной компании неисключительных прав на программы для ЭФМ, ноу-хау и фирменное наименование по
лицензионному соглашению (письмо Минфина России от 17 ноября 2006 г. № 03-03-04/1/727). Фирма может включить в
состав расходов такие затраты, если договор зарегистрирован в Федеральной службе по интеллектуальной собственности,
патентам и товарным знакам (Роспатенте).
Так появляется возможность списания затрат на законных основаниях.