Хозяйствующие субъекты самостоятельно и по своему усмотрению выбирают способы достижения результата от
предпринимательской деятельности.

В полномочия налоговых органов входит лишь контроль за соблюдением
налогоплательщиками законодательства о налогах и сборах, вменение же дохода налогоплательщику исходя из
собственного видения способов достижения экономического результата с меньшими затратами является неправомерным.
В случае перерасхода лимита на рекламу или при применении УСН с базой «доходы» внутри холдинга ряду
компаний может быть обременительно нести расходы по рекламе. В данной ситуации расходы по рекламе этой
компании может взять на себя аффилированное лицо. И доказать экономическую обоснованность данной схемы
возможно. (Постановление ФАС Поволжского округа от 02.08.11 № А65-24579/2010) Налоговый орган счёл, что
рекламные расходы должны делиться между рекламируемыми компаниями пропорционально их выручке
в общей выручке группы.
Но суд счел, что реклама направлена на получение общей прибыли компании. А информация о том, что
налогоплательщик входит в холдинг, повышает доверие покупателей. Поэтому оплата расходов третьих лиц в данном
случае экономически обоснована.

Оценка рисков:
Риск существует. Важно иметь доказательства экономической эффективности рекламы для доходов всей компании, а
следовательно должным образом нужно прописать все нюансы в договор на оказание рекламных услуг. В противном
случае могут возникнуть обвинения в «чужой» рекламе.

Положительная практика: Постановление ФАС Поволжского округа от 02.08.11 № А65-24579/2010