Ограничения рекламы для туристических компаний, как и для других участников рынка установлены в федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. В статье 2 закона установлено, что реклама может быть признано недобросовестной и недостоверной.

К недобросовестной относится реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

Например, не допускается реклама: «Услуги, предоставляемые турфирмой «А-турс» дешевле и лучше услуг, предоставляемых крупнейшими туроператорами: «Н-турс», «Туры», «Отдых» и многими другими»

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

Например, если турфирма опубликовала на своем сайте статью, в которой разоблачается скандальный случай, произошедший в компании-конкуренте при отправке туристов на отдых, то такая информация может быть признана порочащей честь и достоинство конкурента, а турфирма может быть привлечена даже к уголовной ответственности.

3) осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен к знаку другой турфирмы;

Например, если вновь открытая турфирма использует логотип известной марки, в том числе и в своей рекламе, то данная реклама может быть признана недобросовестной.

К недостоверной рекламе относится:

1) о любых характеристиках тура не соответствующих действительности, месте нахождения курортов, отелей, наличии сертификатов;

2) о стоимости туров и товаров, размерах скидок, порядке оплаты;

Например, не допускается в рекламе указывать объявления «туры за 0 рублей 0 копеек», «скидка 90%»; «едешь — сейчас, платишь — потом», если это не соответствует действительности. Кроме того, мегаскидки могут вступать в противоречие с принципами налогового законодательства, статьей 40 НК РФ, согласно которой отклонение цены не должно быть ниже 20% от рыночной. В противном случае, турфирме придется обосновывать сезонные скидки.

3) о рекомендациях физических и юридических лиц относительно объекта рекламирования;

Например, «Министр иностранных дел России рекомендует наши туры друзьям и знакомым»;

4) о фактическом размере спроса на рекламируемый тур;

Например, «Каждый второй россиянин ездит за границу с нашей компанией»

и другое.