Как обосновать расходы на рекламу?

Налоговый орган доначислил налог на прибыль и НДС в связи с выводами о необоснованном отнесении на расходы затрат на рекламу. Между тем, у компании был заключен договор на
размещение и распространение рекламы в газете исполнителя.

В качестве рекламных публикаций там размещались имиджевые статьи с логотипом компании. В подтверждение затрат на рекламу у компании имеются акты сдачи-приемки и подшивки газет с соответствующими публикациями. Но налоговиков не удовлетворил формальный подход к заполнению актов. В них отсутствуют названия статей
и отсутствие в ряде публикаций логотипа компании. Выплаченные по договору суммы компания учла в расходах
по налогу на прибыль правомерно. Суды поддержали позицию налогоплательщика. (Постановление Федерального Арбитражного Суда Московского округа от 10 октября 2011 г.
по делу № А40-30370/10-127-132) Довод Инспекции был отклонен с учетом положений п. 1 ст.
252 НК РФ, согласно которым расходами признаются обоснованные и документально подтвержденные затраты,
осуществленные (понесенные) налогоплательщиком. Под обоснованными расходами понимаются экономически
оправданные затраты, оценка которых выражена в денежной форме. Под документально подтвержденными расходами понимаются затраты, подтвержденные документами, оформленными в соответствии с законодательством Российской Федерации, либо документами, оформленными в
соответствии с обычаями делового оборота, применяемыми в иностранном государстве, на территории которого были произведены соответствующие расходы, и (или) документами, косвенно подтверждающими произведенные расходы (в том числе таможенной декларацией, приказом о командировке,
проездными документами, отчетом о выполненной работе в соответствии с договором). Расходами признаются любые затраты при условии, что они произведены для осуществления деятельности, направленной на получение дохода.

В соответствии со ст. 264 НК РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках. К расходам налогоплательщика на рекламу относятся, в том числе, расходы на рекламные
мероприятия через средства массовой информации, в том числе объявления в печати.
В силу положений ст. 3 ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; объектом рекламирования является товар, средства индивидуализации юридического лица и (или)
товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том
числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Ссылка Инспекции на то, что представленные акты об оказанных рекламных услугах носят формальный,
обезличенный характер, в них отсутствует название публикуемых имиджевых статей, а в некоторых тиражах
отсутствует логотип заказчика, соответственно, невозможно определить обоснованность (экономическую оправданность) и производственную направленность данных расходов, правомерно отклонена судами первой и апелляционной инстанций как необоснованная, поскольку Обществом представлены акты приема оказания услуг, соответствующие установленным требованиям, содержащие все необходимые
реквизиты, предусмотренные ст. 9 ФЗ от 21.11.1996 № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете».
В акте выездной налоговой проверки и оспариваемом решении ИФНС РФ не содержится указания на
недостоверность или противоречивость сведений, содержащихся в представленных документах.

Согласно материалам дела расходы Общества на рекламу являются обоснованными, понесены в рамках
предпринимательской деятельности, направлены на получение дохода, Общество преследовало определенную
предпринимательскую цель, в связи с чем правомерно учло расходы на размещение и распространение информации через газету в качестве расходов на рекламу и уменьшило налогооблагаемую прибыль.

Постановление Федерального Арбитражного Суда Московского округа от 10 октября 2011 г. по делу № А40-
30370/10-127-132

Оставьте первый комментарий для "Как обосновать расходы на рекламу?"

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*


Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

error

Понравился сайт? Расскажите о нем своим друзьям.

RSS
Follow by Email